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  • 江鈴重磅新品皮卡曝光 將啟用全新品牌logo!還要實現“用戶定義”

    方得網 2023-02-04 2610字

    方得網張藝婷

    江鈴在2023年開年就有“重磅”消息!

    2022年2月2日,江鈴汽車媒體私享會上,江鈴汽車全新皮卡品牌以及系列新品首次曝光。

    不同于之前網上曝光的諜照,本次現場江鈴共帶來了四款全新品牌皮卡產品,分別針對不同的細分場景以及動力類型,還有純電皮卡車型亮相。

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    該系列產品不僅啟用了全新的品牌名稱,logo也一應煥新,瞄準高端皮卡市場,要做全場景專家!

    立足于2023新征程、新起點,江鈴皮卡如何在高端皮卡市場“一路狂飆”?

    請看方得網的報道。

    產品是基礎  客戶運營才是核心

    20年前,江鈴寶典一經推出,就叱咤皮卡市場二十年,連續十年占據柴油皮卡銷量榜首位。品質過硬、牢靠耐用成為其標簽。

    2012年,江鈴皮卡開啟了第二個輝煌時代,首先推出了行業寬體皮卡,迅速占據了10萬以上高端皮卡的市場份額。

    2023年,江鈴發布全新皮卡品牌,劍指高端皮卡市場,站在客戶的角度,一切以客戶為中心,提供最佳生態體驗。

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    江鈴汽車股份有限公司第一執行副總裁金文輝在接受方得網采訪時提到,“我們此時發布的全新皮卡品牌,是江鈴對皮卡現有全新格局客戶群體觀察后的感悟,也是江鈴皮卡對未來皮卡市場的判斷?;谶@樣的理念,江鈴的全新產品意在為用戶打造全場景專家的平臺。”

    2022年,江鈴皮卡以近5萬臺的銷量名列前茅,其市占比達15.5%。產品結構上,江鈴旗下新寶典、域虎7和域虎9布局各個細分領域,在核心技術上都借由與福特合作的優勢在極力引入福特技術,可以滿足各級別消費者的用車需求,提升了江鈴皮卡的戰斗力。

    2023年,江鈴皮卡目標更高!金文輝表示,“隨著政策的利好,各地對于皮卡的限制逐步放寬以及解禁,2023年皮卡市場將有大幅增長。在此基礎上,2023年,江鈴皮卡挑戰份額增長至20%的目標。”

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    目標向上背后的底氣是對未來市場的精準預判和深刻鉆研。

    江鈴汽車銷售有限公司皮卡事業部總經理黃勇對于未來皮卡市場用戶群體的變化有著獨特的解讀。“時代的變化,使得用戶群體發生了變化。皮卡用戶也向著年輕化、生活化發展。其一,是90后用戶群體的崛起,引導了市場對于皮卡認知的革新,使得皮卡從工具屬性脫離出來。其二是SUV的大眾客戶對于皮卡的向往,皮卡的實用性吸引了這部分群體用戶的目光?;谶@樣的洞察,江鈴全新的皮卡品牌應運而生,產品理念就是打造全場景專家。”

    在《喬布斯傳》中有這么一段話,“消費者并不清楚現在科技的發展水平,他們并不知道科技可以干什么,他們也不能預測下一個改變整個行業的突破口在哪里。人們不知道想要什么,直到你把它擺在他們面前。

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    黃勇表示,“江鈴正是要做這樣一個引領者,像SUV市場一樣,創造一個全新的P(皮卡)UV市場。”

    產品向上

    帶動品牌向上

    高端產品,尤其在中國皮卡市場高唱轉型升級的關鍵當口,高端皮卡更加成為諸多企業轉型升級成功的分水嶺。

    何謂高端?

    江鈴皮卡有著自己的解讀:高端定位是指產品提供的價值高于其他產品,這個“高”,指的是價值的高,而不是價格的高。

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    “品牌向上的前提是品質向上,高端的意義則是能夠給客戶提供更高的價值,這樣用戶才可能支付更高的價格,這對于行業和企業來說都是良性循環。” 金文輝這樣說道。

    劍指高端皮卡市場的江鈴,本次新品有哪些突破?如何為用戶提供價值?

    一直以來,人們對皮卡的標簽化從“拉貨的、做工粗糙、配置低、泥腿子”轉變為便宜耐用的“工具”再到如今生活化用車、越野車等等。

    在皮卡市場發展更加成熟的歐美市場,皮卡的多功能性更多地體現在其他的應用場景:如旅游、露營、越野、燒烤、房車等,讓皮卡既可家用又可載物的多功能性發揮淋漓盡致。

    本次曝光的新品種,江鈴也在皮卡車型應用場景上加入了更多可能性。讓皮卡不僅僅限制于一臺車,可以滿足用戶更高性價比的需求。

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    金文輝表示,“我們可以讓用戶在擁有一臺皮卡后,僅通過少量上裝的調整,就夠滿足不同應用場景的需求,我們想提供的是全產品專家的解決方案。通過與江鈴福特的強強聯合,資源整合,為不同場景提供全生態的解決方案。滿足更多客戶特色化需求,讓江鈴皮卡有更高的價值體現,來實現品牌向上。”

    現場,江鈴的這款全新品牌皮卡外觀設計更加具有反差感。新車車頭較為方正的設計,越野車型的車頭更加狂野霸氣,前格柵則根據不同車型做了細微調整,車身線條流暢,讓整車更具力量感。值得一提的是,車頭上的標志全面煥新,非原有的JMC標志,更具有設計感。同時,越野車型則直接采用了新品牌的字母logo作為車頭標志,更加醒目直觀。

    除了顏值高,新車在動力性、可靠性、舒適性方面均有突破。江鈴的這款全新品牌皮卡在相同級別皮卡中,空間表現更加優異,在車內的后排座椅做了85°的傾斜角,使得后排座位的舒適性有巨大的提高。

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    在可靠性方面,依托江鈴30年技術沉淀,新品牌以正向開發打造全新技術平臺,通過完善的硬件驗證體系以及更加模塊化、系統化的架構進行軟件迭代。省去了基礎軟件的重新開發,能夠為用戶提供更好的使用體驗。以人工智能為例,全新品牌的江鈴皮卡可以實現最高L2.5級別的自動駕駛。

    正如金文輝所說,“皮卡進入3.0時代,皮卡產品的發展趨向個性化,江鈴的新品同樣是在考慮場景化細分設計的前提下,希望做到一車通用,實現一臺車在不同場景中的自由切換。同時圍繞各個細分場景,在越野,房車,改裝車方面都加入專門的設計,比如房車做單排的底盤;在承載上做單獨考慮;在越野車上做極致的發動機的調校等的,只有這樣江鈴皮卡才能有機會成為全場景的專家。”

    多元化動力儲備

    電動皮卡新品已就位

    近年來,在“新四化”轉型的推動下,我國的新能源產業發展迅猛。在這樣的環境下,車企開始盡可能的研發出符合消費者需求的電動化車型。而為了滿足多元化的用車生活,電動皮卡也成為了車企一大發力點。

    本次江鈴也布局了電動皮卡產品,雖然并未公布具體參數,但金文輝透露,“新品電動皮卡的續航能力會有非常大的優勢,將超過目前市面上200km-300km的續航里程,在同等電量的下,我們江鈴的電動皮卡會有更強的效能。”

    隨著解禁地區的不斷增加,我國汽車市場對于皮卡車型的潛在需求量也在不斷增長。

    作為中國皮卡市場引領者,江鈴此次全新發布高端皮卡品牌,能否改變高端皮卡市場競爭態勢,再次“一路狂飆”?值得期待。

    責任編輯:洪晗婷

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